2024川酒全国行再出发，天津站即将起航

“再出发”的川酒，

将以更加开放的姿态，积极拥抱市场变化，

深化创新驱动，提升品牌影响力与市场占有率。

出品丨云酒头条

以“川行九州 津上添花”为主题的2024“川酒全国行”天津站品牌推广活动将于8月24日-9月1日在天津举行。

自2017年以来，“川酒全国行”如同一股不可阻挡的潮流，穿越千山万水，其品牌知名度和行业影响力如同陈年佳酿，愈久弥香，已成为引领白酒市场趋势的重要风向标，吸引了国内外无数目光的聚焦与期待。

历经七载春秋，足迹遍布十二座城市的“川酒全国行”，已超越传统品牌推广的范畴，蜕变成为集交易促进、深度互动体验与粉丝社群培育于一体的综合性盛会。

它不仅见证了川酒品牌的蓬勃发展，更促进了市场与消费者的紧密连接，让每一滴川酒都蕴含着深厚的人文情感与温度。

而今，2024年的“川酒全国行”焕新启航，将向世界呈现一个怎样的川酒新形象？

█7年蝶变，“川酒全国行“不断升维

“一直以来，酒企之间的竞争非常激烈，但作为中国白酒核心产区，我们一直希望有一个平台和机制，打造和提升川酒的整体品牌。”

四川省经济和信息化厅相关负责人表示，2017年首次举行的“川酒全国行”走进长春就收获不错的效果：对外，在东北市场喊响“喝好酒选川酒”；对内，企业对于“大川酒”的共识得到强化。

回顾过去几年“川酒全国行”盛况，那些热闹的场景依旧让人心潮澎湃，记忆犹新。

2017年，“川酒全国行”走进贵阳、长春，川酒与成都小吃、南充米粉、川北凉粉、宜宾燃面、打牙祭等一众“四川造”产品出现在长春街头。

2018年，“川酒全国行”走进南京、郑州、济南，精准展现了白酒主要产销区之间的关系与渊源。

2019年，“川酒全国行”走进西安、贵阳、上海、北京，集中展示川酒品牌、探讨川酒的高质量发展。

2020年，“川酒全国行”来到广州，融合川茶、川水，以“吃粤菜 喝川酒”的新方式，与消费者建立深度链接。

2021年，“川酒全国行”走进杭州，点亮钱塘江，以“东西协作情 川酒新启杭”为主题，川酒以川酒文化巡礼，深度解析川酒的生态、品质与文化。

2023年4月，武汉站聚焦产区概念打造“川酒全国行”新篇章，首次采用线上与线下“双线融合”方式创新全国行。期间，全网大型互动节目”川酒日“、首届川酒文化创意大赛等全新上线，为“川酒全国行”持续注入新鲜血液。

同年9月，“川酒全国行”走进青岛，创新打造的川酒市集突出C端营销，与消费者直接对话，“川味食尚”与川酒同行，引起当地消费群体热议，以沉浸式体验方式提升川酒、川味在山东、青岛地区的品牌知名度。

从精准对接产销区，到聚焦高质量发展，再到创新融合川茶、川水等元素，“川酒全国行”不断进化，适应市场变化，满足消费者多元化需求。

在业内人士看来，“川酒全国行”不仅见证了川酒从“三分天下”到“半壁江山”的辉煌历程，更成为了川酒品牌与文化传播的重要推手。

它打破了消费者与厂商之间的传统界限，构建了一个更高维度的传播平台，让酿酒奥秘以更加通俗易懂的方式走进千家万户。

从最开始的半官方非正式聚会，到后来“六朵金花”轮流主持，再到以产区为单位牵头承办，“川酒全国行”不断探索新的组织形式，激发内生动力。

它不仅在物理空间上实现了从点到线、再到面的全面覆盖，更在精神层面上构建了一个永不落幕的美酒盛宴，让川酒的魅力得以无限延续与传承。

█川酒，不断向上

川酒的发展历程是一段不断创新和超越的历程。过去十年，川酒营收翻倍，利润增长近两倍，占据了全国70%以上的浓香产能和20%的酱香产能。

五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，以及丰谷、文君等“十朵小金花”，形成了以“6+10+20+N”为特征的产业组织体系，成为川酒发展的核心竞争力。

2023年，四川4家上市酒企总营收达1255.39亿元，同比增长14.3%。在21家白酒上市企业中，川酒4股整体营收业绩优势明显。

其中，五粮液连续8年保持双位数稳健增长，近3年来每年一个百亿增幅，已突破800亿元大关，直逼千亿，充分展现了行业龙头的领先地位；泸州老窖跨越300亿，营收与洋河、汾酒进一步缩小，并且以132.46亿元的净利润位居上市酒企榜单第三。

此外，剑南春早在2021年销售总收入就已突破200亿，近年来其销售收入持续增长，正全力冲击300亿目标，展现出强劲的市场竞争力和发展潜力；舍得酒业则跨越70亿关口，成为冲击百亿俱乐部的潜力“选手”之一；水井坊总营收也抵近50亿，是白酒上市企业中不容忽视的腰部力量。

推进传统产业深度转型升级，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒领军企业在品质提升、智能酿造、布局新兴市场等领域深耕细作，孕育川酒行业的新型生产力。

泸州老窖成为全行业首家入围工业和信息化部“数字领航”企业，率先启动了行业内首个灯塔工厂——智能包装中心的建设，依托“人工智能+固态酿造”的创新模式，运用前沿信息技术对生产链进行全面升级，今年初已步入试生产阶段，开启了智能酿造的新纪元。

在“宴会”这一超大渠道上，剑南春进行了细致的营销数字化布局。通过一物一码技术将产品与“箱—瓶—盖内”三码绑定，以及“经销商—终端店—消费者”层层扫码，实现渠道利润透明化和货物流监控，同时利用大数据提升渠道管理效率，完成渠道数字化改造。

郎酒峨眉山高桥威士忌酒业项目的启动，标志着其向国际化、多元化迈出的重要一步，规划年产能达万吨，并计划于2030年建成世界级威士忌酒庄，与郎酒庄园、龙马酒庄共同构成战略支点，为郎酒冲刺千亿销售目标奠定坚实基础。

……

追溯川酒的流行轨迹，其深厚的底蕴与持续的后天努力密不可分。这种努力超越了单一品牌的范畴，共同构筑了一个更为丰富和高级的文化体系。

如今，川酒各品牌均拥有鲜明的文化特色：五粮液的“和美”文化、泸州老窖的“活态文化”、剑南春的“‘御酒“文化、郎酒的“庄园美学”、舍得的“舍得智慧”以及水井坊的“酒中美学”等，共同构筑了四川白酒的高级文化内涵，传递着高级、美好、健康的生活理念。

█再出发，川酒向外界展示什么？

据中国酒业协会统计，2023年，中国白酒总产量同比下降5.1%；但全行业销售收入却同比增长9.7%，实现利润总额同比增长7.5%。

这一现象反映出行业利润正向优势产区和企业集中，产业分化加剧，市场竞争愈发激烈。

尽管行业整体承压，但2024年川酒行业依旧展现出勃勃生机和无限潜力。

今年一季度，川酒上市企业如五粮液、泸州老窖、舍得酒业和水井坊均实现了营收稳步增长。

川酒企业不仅在国内市场加大布局，更在国际舞台上频频亮相，如五粮液在纽约时报广场的跨年活动和海外春节庆典中的展示，以及“和美全球行”等国际市场推广活动，不断推动川酒“走出去”。

四川省政府通过推动组建川酒“一会一中心”服务体系（即四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心），全力支持川酒产区的发展，打造更有影响力的“川酒”整体品牌。

酒旅融合项目如中国白酒博物馆、中国酒城·长江生态旅游带等正加速推进，为川酒产业的多元化发展注入新动力。

川酒产业集群的建设也在不断完善，宜宾、泸州等产区正朝着更高的营业收入目标迈进；德阳市和遂宁市等则依托本土文化，打造特色酒庄和酒镇；成都在积极培育壮大白酒新质生产力，推进酒、旅、展融合发展；古蔺县则计划利用独特气候条件建设优质酱香酒谷。

作为川酒的重要IP，川酒全国行活动也开启了新征程。

据悉，本届活动规模更大、更加注重消费者的互动体验，通过“川酒+”模式，推出city drink和川酒集市等一系列创新性活动，增强消费者的参与感和沉浸式体验。

通过这些活动，可以看出“川酒全国行”正不断探索创新的推广方式，以适应年轻消费者的需求和偏好，让川酒文化焕发新的活力，吸引更多年轻消费者的目光。

“再出发”的川酒，将以更加开放的姿态，积极拥抱市场变化，深化创新驱动，提升品牌影响力与市场占有率。